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2017新風行業報告解讀

時間:2017-11-06|作者:admin


 2017年10月31日,“智彙新風,共謀未來——2017新風産業大會”在北京麗亭華苑酒店成功舉辦。會議集結了行業標准及檢測機構權威專家、家電渠道商大佬、空調廠商高管、新風系統整機企業以及媒體記者共計200余位參會,得到了長虹空調、四川雲歸谷、海信、A.O.史密斯、上海永健、中科睿賽、格力、美的、海爾、奧克斯、揚子、志高等家電企業及蘇甯、國美等平台商的大力支持,並由搜狐、騰訊、網易、新浪等20多家媒體進行關注報道。

會上,奧維雲網(AVC)空調産業研究院總經理陳仁梁先生分享了《風來了,勢不可擋——2017中國新風行業報告》。報告全維度剖析了中國新風行業市場環境,産業鏈現狀及特點,市場規模及結構,銷售渠道及模式,行業發展趨勢、以及技術發展趨勢等。

 

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在目前的家電行業裏,如果有市場銷量每年增長50%的品類是非常難得的。如果行業的利潤能達到100%,甚至200%就更難找到了。基于我們的判斷,未來的新風産業應該是萬億級的市場,五到十年內年産值預計達到千億規模。目前發達國家新風的使用率是95%以上,日本已經接近100%,基本作爲標配産品。在精裝配套裏面,新風是二級配套占70%,所以說這個空間也是非常大的。其次是消費升級。未來消費者需求將從功能需求向品質需求轉變。同時這個産業是環保型、健康型産業,目前已經上升到國家戰略的高度,在十九大裏已經明確把生態環境的建設作爲國家戰略。這就是目前中國的新風行業,陳總表示未來的新風行業前途是非常光明的。

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首先大氣汙染情況不容樂觀;室內空氣質量堪憂,各項指標嚴重超標;消費者淨化安全保護意識覺醒;中産階級崛起,消費觀念轉變;國家大氣汙染治理相關行動方案以及新風政策的密集出台等一系列的背景爲新風行業的發展奠定了良好的基礎,將支撐整個新風行業的發展。

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從新風行業的産業鏈結構及特點來看,渠道模式基本是品牌廠商更多通過代理商,代理商找分銷商,分銷商再到行業用戶的體系。新風的核心部件由風機、空氣過濾器、智能控制器、熱交換芯體組成,核心部件占到成本的50%左右,有很大一部分成本在安裝和售後的環節。在目前的市場發展初期,整體發展水平是良莠不齊的,行業亂象叢生,品牌集中度偏低,參與企業多,行業缺乏規範。對中遊整機企業來說技術要求比較高,大約有一千家左右,但資金實力基本上都在中等水平。下遊渠道商模式相對單一,目前以代理加直銷方式爲主。這是整個新風行業産業鏈的特點。

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我們再看新風市場的規模和銷售結構,霧霾經濟催生新風行業快速的發展,預計2017年有望達到90億。新風行業屬于大健康領域,因爲環保産業,新風已經迎來它的風口期。中國新風行業分安裝方式看吊頂機規模最大,壁挂機未來明顯趨增。它不受裝機的影響,最大的缺點就是能解決空氣質量。其次是立櫃更適合于面積比較大的空間。從風量來看主流是200到290風量之間,主要是因爲價格低,噪音比較小,適合家庭住宅使用,安裝起來也比較方便。從單向流到雙向流分安裝方式來看,雙向流新風機已主導市場並成爲趨勢,單向流在壁挂機中占據優勢。從整個行業的比重來看住宅占了45%,其次是酒店、學校、寫字樓、醫院、商場。國家對于教育行業的重視程度也使學校新風的發展變的不可忽視。從區域來看華北、華東領跑各區,華北地區空氣汙染嚴重,市場需求較大。

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新風系統與同類淨化産品綜合對比,除了它的安裝方式比較複雜,對于售後的要求非常高之外,不管是空氣置換、空氣淨化、溫度智能調節、氣流覆蓋範圍等方面的優勢都是比較明顯的。高效新風換氣可以有效的把場景當中的汙染氣體交換。綠色節能除了提供好的空氣之外,可以減少新風跟室內空氣的溫度差,且可以很好的回收能量。

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目前新風在渠道的表現印證了我們剛才的結論,因爲産業的不成熟,分銷占比高達91%,直銷占9%。隨著産業升級或者是消費升級帶來的紅利,消費者現在的消費習慣和認知是超出我們預期的。線下渠道專賣店占主導,線上渠道以平台電商爲主。

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最後,陳總表示,通過充分的評估和論證,預計在2020年新風行業的規模可以達到500億,它符合風口期和發展的軌迹,基本上每年50%到60%的增長速度,向後會達到80%的增長速度。行業普及率低,發展空間巨大;中産階級崛起,行業需求升級;渠道布局的正發力以及企業的多元化都將成爲新風行業的主要推動力。然而這個行業缺乏國家標准,後期維護成本高,安裝不方便,企業魚龍混雜,體驗場所缺乏以及淨化效率相對較低也是向後迫切需要解決的問題。在報告中陳總也提出了一些建議。對于政府而言鼓勵創新發展,強化引導規範;重視關鍵領域,構建技術標准;關注人才培養,加強體系建設;設置專業的新風系統檢測機構,對新風系統進行分級管理。對于企業而言強化品牌建設,優化渠道結構,立體化推廣新風産品;立足核心技術,把握核心組建,構建一暨天下的能力;整合資源協同發展,完善供應鏈體系,強化複合競爭能力。

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雷軍說過:站在風口上,豬都能飛起來。現在新風就是風口,未來已來。

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